「スマセレ」は、「かしこい選択」を英訳した「スマート・セレクト(Smart Select)」、「笑顔の選択」を英訳した「スマイル・セレクト(Smile Select)」の略語です。

　私たちは、ミッションにもあるように「消費者市民社会～誰もが、いつまでも笑顔で暮らせる社会～の実現」を目指して活動しています。一人一人が、かしこく選択する行動をとることで、地球上の様々な社会課題を解決していくことにつながり、世界中に笑顔があふれていくと考えています。「スマート・セレクト」は「スマイル・セレクト」になります。

　ロゴの4つの葉っぱは、かしこい選択をする上での大切なことを表現しており、「消費者」「事業者」「行政」そして「社会」が1つになり、「自分」「家族」「会社・大学」「社会」に責任を持った行動をこころがけることで、自分の周りのみんな、遠くのみんな、世界のみんなが「幸せ」になることを4つ葉のクローバーに込めました。